Pure Kids blev etableret i år 2004 og ejer mærkerne Phister og Philina samt Cupcake. Pure Kids er ikke blot en virksomhed der producere børnetøj. Pure Kids har hjertet med, når de producere tøj til børn, hvad enten det gælder design, kvalitet eller funktionalitet. Det har hele tiden været virksomhedens vision at skabe moderigtigt og bæredygtigt kvalitetstøj til gode priser. Pure Kids bestræber sig på at benytte underleverandører som sørger for gode arbejdsforhold og en anstændig løn til deres medarbejdere. På sigt ønsker de sig endvidere at indføre flere økotextiler i deres produktion. Virksomheden stiller høje krav til sig selv og man kan altid regne med at tøj fra Cupcake er tidssvarende og slidstærkt. Cupcakes tøjserie indeholder mange forskellige produkter, i et flot design og med flotte farver. Serien indeholder bl.a. bluser, t-shirts, sweatshirts, bodystockings, sparkedragter, bukser, jeans, flyverdragter, vinterjakker, regntøj, termotøj, skitøj, huer og handsker, samt meget mere. Hos Cupcake kan man finde alt i børnetøj, til drenge og piger i alle aldre.
