Cupcake Børnetøj - Cupcake ejes af tøjvirksomheden Pure Kids, der foruden Cupcake lancerer mærket Phister & Philina. Siden sin opstart i 2004 har Pure Kids haft en vision om at udvikle og skabe både moderigtigt og bæredygtigt kvalitetstøj til både piger og drenge i alle aldre. Pure Kids er derudover kendt for at have hjertet med, når de producerer børnetøj - hvad enten det gælder design, kvalitet eller funktionalitet. Derfor har virksomheden også stor fokus på at anvende underleverandører, der sørger for gode og ordentlige arbejdsforhold samt en anstændig løn til deres medarbejdere. Derudover lægger Cupcake stor vægt på de fordelagtige priser, så den almene forbruger også har råd til smart og bæredygtigt børnetøj med en kvalitet i topklasse. Grundet ønsket om at indføre flere økotekstiler i produktionen samt opmærksomheden på den sociale ansvarlighed, kan man roligt vælge tøj fra Cupcake, når der skal købes nyt tøj til de små.